随着冬季营销期的到来,各销售企业完成了冬季营销的准备工作。冬季营销,你准备了什么?
合理调配保供应
当前,国内低凝点柴油资源依然紧张,内蒙古冬季成品油供应仍面临很大困难。针对这种形势,内蒙古销售努力做好低凝点柴油储备,为保证冬季成品油供应奠定良好基础。
抢抓直炼,稳定供应。内蒙古销售为提高直炼兑现率,本着就近配送的原则,将东北直属炼厂的负35号柴油大部分安排在内蒙古东部地区,提高该地区应对天气变化的能力。
未雨绸缪,提前储备。三季度开始,内蒙古销售分步做好低凝点柴油储备工作。进入10月,这个公司立即调整策略,集中采购负20号、负35号柴油,为冬季供应做好准备。截至11月15日,共储备低凝点柴油19.3万吨,可满足市场供应。
调整结构促非油
进入冬季,非油品销售也开始进入“冬眠”期。为改变不利的销售局面,辽宁销售沈阳分公司便利店从商品、库存、价格、营销及供应商管理入手,优化商品资源配置,调整商品陈列结构,满足消费者的购买需求。
10月中旬,沈阳销售开始购买、更换应季的润滑油和防冻液,改变商品结构,将奶茶、热咖啡、巧克力等冬季热销商品放在便利店显眼位置,并把店外的纯净水堆头改为润滑油和防冻液堆头。通过悬挂热卖商品海报和定制节日促销礼盒的方式吸引车主进店。由于天气寒冷,一些车主不愿下车进店购买商品,营业员便将商品送到车前,并主动介绍便利店内应季商品,以及各种产品的功效和使用方法。另外,便利店为司机提供热开水,免费为其冲泡方便面和茶叶。部分设有休息区的便利店还为顾客买来坐垫,让在便利店内休息等候的顾客全身心温暖起来。
关爱基层送温暖
随着山东地区取暖期的到来,济南销售落实“三到位”确保加油站员工温暖过冬。
取暖设备到位。济南销售未雨绸缪,9月底全面完成采暖设施设备摸底排查工作,对使用年限长、存在安全隐患的采暖炉进行更换,对加油站空调的压缩机进行了全面检修、充氟,并为个别使用空调供暖的郊区站配置了电暖气。
取暖用煤到位。济南销售提前制定煤炭采购方案和煤炭保供应急预案,在用煤淡季与供货商签订购煤合同,明确供货渠道、采购价格和质量标准,为每个锅炉采暖加油站储备3.2吨采暖煤,并于10月27日将煤组织到位。
取暖物资到位。为做好基层员工保暖工作,济南销售工会拨专款为加油站员工购买了羽绒背心、棉手套、耳套、护膝、暖手袋等防寒物品,给加油站发放大枣、红糖等冬令驱寒食品。为加油站统一购买或更换了微波炉、电饭煲等炊具,保障员工都能吃上干净、卫生的热乎饭。
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