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中小企业实施新闻营销应该注意什么?
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2011-10-08 15:49

2707
对于中小企业来说,金融危机余震未尽,消费市场信心不足,未来的增长势头和现金回款预期将处于不理想的状态,在这样的形势下企业加强宣传的力度有可能加速危机,而不宣传则可能丧失竞争优势,埋藏更严重的危机。

  如何花最少的钱,通过最有效的方式,化解这种危机呢?有效的新闻营销是“四两拨千斤”地化解危机非常不错的办法。当然,时下已经有相当多明智的企业认识到这一点,但如何做好新闻营销,让其产生传播力和动销力呢,绝大多数企业都不清楚,包括大多数营销策划机构和公关公司也并不擅长。

  要让新闻营销产生效果,有力地推广品牌知名度、提升品牌影响力并且促进终端销售,有必要在新闻的张力与想像力、事件点与动态推进、产品信息和活动信息、终端促销活动借势新闻营销等环节上做到位。

  新闻的张力与想像力

  新闻营销作为一种营销方式,是企业利用具有新闻价值的事件,借此制造“热点新闻”,吸引媒体和**公众的注意与兴趣,以达到提高**知名度、塑造企业良好形象并最终促进产品或服务销售等目的。从产品概念推广到事件行销,从借势造力到行业联动,从主题活动到行业公关,新闻营销有必要在新闻点的策划与设计、整个推进过程中始终要设置悬念,让读者看到标题后,对内容产生想像,然后认真的看完;读者看完内容后,对后面要发生的事情进行猜想和判断,并且很愿意甚至是非常迫切地想看到。这样就能初步调动起受众的积极性,参与到新闻营销的过程中来。

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