各类演讲中，吴晓波总爱提“新中产”、“新国货”，几年下来，这两个词几乎成了他的注脚。

他自己解释过，之所以用新中产，来形容城市中新崛起的年轻人，是因为相比于物质财富，他更想用精神文化来界定“中产”。

美国的新中产就曾带来丰富的本土文化，1920年，美国迅速变得富裕，中产阶级人口不断增长。在成为消费主力的同时，他们创造了冒险精神、牛仔精神、快乐精神等思潮。这些思潮往往寄托在本土的产品上，比如可口可乐、迪士尼等等，年轻人用自己的消费选择，让它们大量传播。

从此，美国不再是文化荒土，他们有了自己的文化底色，摆脱了殖民国的精神哺育。

如今，中国也正站在这个关口。百年前，我们掀起新文化运动，鲁迅大呼：“汉字不灭，中国必亡！”而如今，国潮浪涌而来，传统文化的美被寄托在汉服、戏曲唱腔等文化消费品中，在网络上斩获超高的传播度，稳扎稳打的新国货也在掳获越来越多的新中产。

6月29日晚7点，吴晓波要带着他最爱的“新国货”，走入淘宝直播间。

(图片来源于奥普)

据了解，做这场直播前，吴晓波频道也曾做过调研。他们发现六成新中产预估自己的支出会增加，主要增加在自我提升、居住成本等方面。而从人生目标上看，2020年，更多的新中产领悟到了人生的真谛，追求财务自由的人变少了，更多人乐于去追求生活中的小美好。

这次直播同样遵循了这一规律，从预告来看，奥普家居、金牌橱柜、恒洁卫浴等家居类品牌将登陆直播，它们都与居住空间挂钩，能够提升家居空间的“爽度”。

就以奥普家居为例，年后它开启了一系列直播，不少健康家居类产品相继亮相。能释放负离子、吸附油烟细菌又带来凉爽的厨房凉霸；能正转又能反转、均衡室内空气的奥普风扇灯；可以智能操控的浴霸；自带杀菌功能的智能晾衣机……

新国货品牌也更贴合国人的使用习惯。当英美习惯了没有阳台、使用烘干机时，国内普遍使用的干衣方式依然是晾晒。土生土长的国牌在研究中国市场时，不会想到要大面积推广烘干机，他们知道家里妈妈不会习惯。而奥普家居做出的升级是，在晾衣机上加入了杀菌、智能化等功能，它做产品时遵循的是纯正的“中式习惯”。

而在浴霸领域，奥普家居最新推出的浴霸S365同样切合中国大部分地区四季分明的气候，它设计了强弱吹风，可以春秋温和暖风，冬天强劲暖风。梅雨天则可打开一键干燥，干燥浴室，防止霉菌滋生。

据了解，奥普家居的浴霸S365将现身本次主打“新国货首发”的吴晓波直播。恒洁卫浴等同样将拿出自身的王牌产品，智能家居盛行的当下，新国货家居品牌的新品值得期待。

文章来源：企业供稿