集居网现场报道：2018年11月6日，由中国室内装饰协会智装委与集成智装产业联盟、中国室内装饰协会家居集成专业委员会、中国亚洲经济发展协会装配式建筑委员会指导开展、瑞翔传媒、集居网主办的“进化·重构”集成家居影响力行业峰会在嘉兴·富悦大酒店隆重召开。

第五届集成家居影响力行业峰会现场

在本次影响力行业峰会上，嘉兴市瑞翔传媒有限公司总经理夏风先生就《为品牌 造传播》做了精彩的分享。

随着经济形势的下行、精装房的影响、行业内新生力量的收割以及行业外跨界者的抢劫，今年企业明显感到卖货的疲软以及招商的困难，生意开始越来越难做。在这样严峻的环境下，唯一能够改变的是未来企业生存的空间。那么，决定企业之间竞争的关键因素是什么呢？

瑞翔传媒总经理夏风先生

夏风先生指出，传播是未来企业之间竞争的关键因素。品牌增长的引擎，就是需要不断重复出现在用户面前，无论是通过广告投放，还是产品来占据用户的视觉空间。因为不管时代、行业怎么变， 传播最本质没有改变，就是“被看见”，不被看见就等于不存在。

探索品牌传播的本质

夏风先生表示，建材家居品牌传播分为三个阶段：

第一阶段  2005—2010（简单的新闻与广告展现； 无差异无门槛）

建材家居品牌传播一开始很简单，只要有个行业媒体就可以了，做广告发新闻，就能送达行业的基本客户群体。能做个央视广告基本就是独角兽了。

第二阶段 2010—2016（多样化的传播途径和资料；差异小，门槛低）

品牌开始重视传播的重要性，开始重视官网建设，微信公众号、微博、视频、品牌册等资料。建材家居品牌依托于线下活动，团购、联盟等解决了销售上的问题。 虽然解决了当下的一些问题，但是越做越累。获客成本越来越高。

第三阶段  2017—（多样化、策略型、传播途径和资料；差异大，门槛高）

行业竞争加剧，明星活动、爆品思维、互动传播等成为了品牌新一轮的传播方向。传播的”花费“越来越高，门槛越来越高。2018行业形势急转直下，有形式无内容效果大打折扣。内容传播需要更具有差异化和内容化。未来，电视+高铁+户外+公众号+微博+短视频+传统互联网等传播渠道的多样化，势必带来企业传播上的困惑。那未来企业将如何实现有效传播呢？

夏风先生激情演讲

瑞翔传媒，只为更精准的传播

作为深耕行业8年的一家传媒公司，瑞翔传媒一直在探索追寻一条适合集成家居企业的传播之路。由中国吊顶网到中华集成灶网，集成墙面网，再到集居网，瑞翔4年时间打造完成媒体第一矩阵。解决了当时企业传播的需求，也建构起瑞翔传播矩阵的原点。

自2015年起以整合传播为重点，包括品牌设计、网站开发、视频制作以及网络营销；2017年升级到一个以策略为主的品牌传播公司，行业媒体、品牌升级、新品策划、公关活动以及互动传播为目前瑞翔的服务方向。具体包括为助力企业精准招商；品牌定位与SLOGAN的优化与升级；产品的传播内容策划制作；企业重大会议的整体策划与传播执行还有新媒体的数字互动。

同时，瑞翔传媒的logo也在不断进行优化升级再设计，更简化，更醒目，更明确。其中R代表Rekindle，燃品牌活力；E代表Enrich，强品牌内核；S代表Swift快品牌执行。

在不断变化的市场环境中，传播更需要聚焦于用户，实现自身领域内的创新突破，所以瑞翔提炼了关键词——精准。正如瑞翔的logo代表着传播和无限，好比瑞翔本身，为品牌提供品牌媒介与传播服务。它在视觉形态上既可作为点、线的构成，也可形成面的处理，外观给人以视觉集中和聚焦的感觉，具有向心力和典型的视觉特征，它仿佛可以自由移动或滚动，他们的运动感体现了能量和动力。正如传播本身，通过它，我们到达一个更加精准、更加聚焦的个体。自始至终，瑞翔传媒都在“为品牌 造传播”，让品牌被看见，被理解，被记住。

现场嘉宾认真听讲

传播是不断触达客户

未来5年，品牌传播需要考虑到这2点。“没有同质化的商品，只有同质化的认知”，传播决定了消费者对产品的认知。另外，消费者的消费心理会从“需要”到“想要”到“该要“的转变，一方面意味着人们对的物质欲的集体释放与满足，另一方面也意味着人们对改造自己现有生活状态的期待。

中国的消费社会是一个极端不平衡的社会，当社会整体进入想要型消费社会时，另一部分富裕的消费群体已经进入了该要型消费社会。这部分消费群体已经彻底摆脱了物质对自己的影响，他们已经可以理性的控制自己的欲望并知道什么样的商品才是最适合自己的。他们不再理会品牌营销所附加的任何标签，他们只在乎商品本身的基本使用价值和体验。

在信息大爆炸的时代，品牌传播的方式正在走向多元化，这些方式让消费者对品牌的认识不再停留在表面，而是建立起更加互动的关系，提高了对品牌的参与感。未来，瑞翔传媒仍将一如既往为建材家居企业提供更为系统、全面、新颖的品牌服务，提供更精准的传播。

图片直播进化·重构 第五届集成家居影响力行业峰会

文章来源：集居网|中国吊顶网