随着中国经济的腾飞，商品经济快速发展，各领域商品市场也竞争日趋激烈，要在千军万马的市场“独木桥”中谋求生存与发展，显得日趋艰难。家居行业亦身处大潮当中。如果没有正确的发展战略，没有强大的资本基础，没有适当的经营策略，那么企业迟早面临被淘汰的现实。如今生活方式的转变，市场的日趋发展，家居业也快速进入品牌时代。只有建立自己的品牌，拥有独特的品牌文化与经营策略，家居企业才能在生存中谋求更好的发展。

　　品牌，是一个司空见惯的词汇，但它确存在着十分丰富的内在含义。对于企业来说，它是企业自身产品与服务的象征。一个品牌的建立，意味着企业与消费者之间建立起沟通的桥梁与了解的渠道，它是消费者与企业之间相互的心里烙印，品牌最持久的含义和实质是其价值、文化和个性。对于消费者而言，选择一个品牌，除了是对其品质的认可之外，很大程度上是对企业文化的认可已经自我价值的满足。对于企业而言，品牌是企业的无形资产，企业通过品牌营销，建立起与消费者之间内在的精神沟通，让其记住该企业产品，展示其特色与品质的同时，让顾客了解企业经营的特色，企业管理的文化以及社会形象，有助于企业锁住一部分顾客并不断吸引新的顾客。

　　“如今家居行业已经进入深度竞争的阶段——品牌竞争，这将成为未来几年中国家居行业竞争的重要手段。”大明宫实业集团运营总监戎长生表示。他认为，随着人们生活水平的提升，对家居品位的要求越来越高，消费者家居品牌意识的增强，对于产品的关注度渐渐偏向于品牌。对于品牌林立的家居产业而言，市场格局的调整在所难免，家居业的品牌优势时代已经来临。企业注重品牌塑造，一方面能促进自身品质提高，另一方面消费者可以采购到环保优质的产品。

　　前阵子闹得沸沸扬扬的“达芬奇”事件，除了爆发出家居产业的诚信危机之外，另一个让人深思的问题就是，为什么消费者都迷信“洋鬼子”品牌。很大一部分原因是我们国内家居产业的品牌建设还不够成熟，这也从一个侧面反映出，品牌建设将会是未来家居行业竞争的核心。企业只有树立良好的品牌形象，才能获得广大消费者的认同与选择，消费着在购买产品的同时，也实现自己内在价值的体现与满足，从而促进企业的健康发展。品牌的建立包括着企业经营的各个方面，除了企业要把产品的品质做到最好之外，细节到企业对员工的管理，企业对顾客的服务形式与沟通方式，企业产品顾客群定位，风格的确立，广告宣传模式等等方面，都能体现一个品牌的价值。

　　品牌竞争的大潮已经来袭家居行业，家居企业未来的核心竞争将会越来越趋向于品牌的建立与维护上，面对品牌竞争的大潮，各个家居企业必须脚踏实地，循序渐进，以品质的保证与诚信经营为基础，扎扎实实做好自己，通过客观地自我分析，灵活地逐步建立起自己的品牌文化，建立起企业自身的核心价值与竞争力，迎接新的市场挑战。