只需是产物就必定是中高级

　　在中国卫浴行业只需是产物，只需是市场部司理和老板城市说如许一句话：咱们的产物定位中高级。心里的潜台词报告咱们：这个世界没有企业愿意在外人眼前把本身的产物说成是低档的。这类病态在集成吊顶行业同样成了常态，这边“代办署理门坎低”何处就来一句“定位中高级”是嘉兴企业喜好干的一件事。除盟国贩卖能以亿元来计较在终端都会能广泛成为本地贩卖冠军外，以后的集成吊顶行业很难找到第二家如许的企业。当所有的企业都以“中高端”为定位的时候，是否象征着中国的消耗市场上只担当中商端消耗？明显这在掩耳盗铃。

　　集成吊顶产物的消耗集体定位，内涵计划，内在包装，牌号内在，出产节制，品质节制，流畅渠道等，需按照本身的本领做相立室的调解。产物的方针消耗集体、消耗集体的消耗风俗、消耗渠道、促销方法都不大概彻底只要有中高端消耗，纯真地从产物定位高，品质好，代价优惠等单方面地看待，每每造成喝采不叫卖的征象，并且会造成极大的浪费。

　　如今不少中小吊顶企业都存在着两个问题，一是这家企业的产物品质、设置装备摆设、布局，根本上达不到“中高级”产物的请求;二是经销商集体多不具有经销“中高级”产物的本领。在产物方面，错误地以为，代价高，格局独特便是“高级产物”了。结果，花了不少精神开辟了不少大格局、造型别致怪异，本钱很高的产物。但在原质料、配件等方面却很“节省”，都与所谓的”高级“产物相立室。出产方面，工人缺少操纵程度低下，品质节制行同虚设，所谓的“高级”产物，看起来更多的是对大品牌的“剽窃”。在贩卖渠道方面，由于受企业范围、产物品质、品牌着名度等限定，难有有气力的经销商合作，造成渠道疲软。两相情愿地“高”定位，产物以“品牌”自居，动不动以专卖店，上全产物等为渠道砝码，只能在个体地域，探求一些缺乏经营本领，经济本领低下的经销商合作。很明显，如许的的“品牌”计谋是失败的，贩卖额，成本，企业成长的远景自然无从谈起。

　　明星代言很流行

　　除定位的紊乱外，以后的集成吊顶行业在明星代言和十大品牌的标语上也显得有点让人费解。一个短短六年的成长史的财产已“暗昧”着多名明星，固然相比拟已有快要百名明星代言的集成吊顶行业的前身卫浴行业来讲，这算不上什么，但既然要玩明星代言就应当玩得有点滋味进去，如今，咱们临时看看明星代言的感化。

　　第一，可以借名流之名创建品牌的着名度，经由过程名流的表现使品牌与名流之间创建起踊跃而夸姣的遐想，且名流更能吸收消耗者的眼球，更能引发人们的存眷。消息经济是细致力经济，不被细致一切为零。名流最大的感化便是引发细致，博得眼球；

　　第二，可以把名流的品德形象投射到品牌中，使品牌更有平面感和品德魅力。打扮与其余消耗品很大的区分是，打扮不但是打扮，更是消耗者的一种自我抒发，是本性的显现和社会职位地方的意味。而品牌代言人的本性和其社会形象，偏偏便是品牌形象和本性的最佳解释，消耗者便是经由过程对品牌代言人的认知，来了解品牌和选购产物的。

　　期间1+1吊顶约请李湘为其代言旗下所有产物，这一活动为集成吊顶行业明星代言的开先河者，更不是末了的一个。先有“风致＋田亮”、“派格森＋刘仪伟”、“先超＋周海媚”、“皇能＋毛宁”、“宝仕龙＋郭冬临”等......集成吊顶品牌请明星代言明显已成为了泛泛事，不可防止有业余的业内人士对此其实不看好。但究竟上，明星代言彷佛是集成吊顶企业进行品牌塑造及推行的紧张抉择。不少企业都以为，明星的形象与产物的品牌形象划等号，只需抉择明星代言的法子，企业的品牌形象就会有所晋升，品牌形象晋升的同时也可以进一步的晋升产物的销量。却不知，其看法是企业对品牌塑造认知的最大误区，企业两厢情愿的以为明星代言真的能为品牌带来火爆明星效应，其实明星代言与品牌形象和产物的销量并无必定的因果关系。

　　十大评比很猖獗

　　除明星代言外，关于“十大品牌”的标语在集成吊顶行业也显得非常流行。在建材别的行业成长的十大产品形式在集成吊顶行业获得了疾速复制——媒体+协会+免费+颁奖。这类以个体行业媒体牵头，找协会冠名，以“调研”为名进行卖奖买卖的“中国十大品牌”形式在集成吊顶行业一样遭到热烈接待，热中这些奖项的企业六年上去企业荣誉窗里堆满充满尘土的奖牌。

　　如果说费钱采办几个“十大品牌”稍有良心的评先机构也不会有太低的门坎，但对付一些但愿走捷径的企业来讲就显得有点想入非非了。收集上充溢着的各类版本的“十大集成吊顶品牌”就显得有点哭笑不得了。这类“拿九个大品牌加本身的品牌一块儿拆卸十大品牌”的小聪慧彷佛早已不让消耗者佩服，这类“策动”不单没有让品牌形象获得晋升反而对市场构成危险，对行业造成紊乱事后的危险。

　　现在咱们临时主观地来看待有关十大品牌的评比，一个到今朝为止尚未天下性的权势巨子性协会与广泛担当的行业尺度的财产何来权势巨子的“十大品牌”？以财产范围与市场影响、贩卖额来作为权衡目标，盟国作为第一品牌几近毫无争议，但排在第二的，就贩卖而言没有几个企业有底气进去报报其成就单元，这类环境下的十大品牌显得非常没有公信力，带给行业只除形象的危险其实不会有太大的踊跃意义。

　　领军品牌的突起不是梦

　　盟国第一品牌的职位地方，究竟上并不是所有的企业都佩服，从贩卖的角度来看，几万万与二亿之间的差距还不足以阐明大邦的绝对老迈职位地方，但恰是因为这类不佩服让一多量品牌有了争领军品牌的方针，这对付新兴的集成吊顶行业来讲无疑是一种良性的合作，势必动员全部行业的高速成长。现在咱们临时看看这些无望成为将来领军品牌的建设表面，而且为它们放一句狠话：盟国，中国集成吊顶品牌老迈的地位如今界说为时髦早！