在如今玲琅满目的市场里，消费者面临的产品选择已是越来越多，同时市场上的产品质量也已经处于了一种平均值的水平，那么消费者在面临众多产品的时候是依据什么进行选择的呢？

　　从社会大环境来看，我们其实已进入到了鲍德里亚所说的后现代主义社会，也就是消费社会。鲍德里亚认为，消费者不是对具体的物的功用或个别的使用价值有所需求，他们实际上是对商品所赋予的意义（及意义的差异）有所需求。如用鲍德里亚自己的话来表述，就是人们添置洗衣机等生活用品不仅是“当作工具来使用”而且被“当作舒适和优越等要素来耍弄”并愿意为后者掏钱。

　　所以如今在人们在消费的时候除却产品本身的质量、样式、颜色等因素之外，更关注的还有产品品牌所代表的深层次含义。这样的消费理念也给吊顶行业带来深度的思考。

　　人人都想追求高品质、高品位的生活，与家具和生活息息相关的吊顶行业更是直接影响着人们对于家的感受，那么一个吊顶品牌它的背后一定要有消费者想要的代替符。为什么星巴克可以开遍全球，消费者即使知道它比一般咖啡店的价格要高，可还是会选择呢？因为人们觉得现在生活条件好了，他们追求的是更高档次的服务，而星巴克虽然价格更贵但也让他们通过星巴克产生的步入上流社会的感觉，这种感觉正式迎合现在都市人们口味的。

　　用星巴克成功的例子提醒每一位吊顶人，品牌的定位对产品销售是起很大作用的。繁多的吊顶品牌中，同质化似乎是无法快速避免的，消费者进入这家品牌专卖店能选到自己心仪的吊顶，看看那家吊顶专卖店也有满意的，那么这个时候能吸引消费者的就是品牌给予的“面子”，哪一品牌的吊顶能显示自己是很有品位、很会生活人，也许最终就会选择那一家。这种成功就是品牌背后的意义发挥了作用。

　　所以一个吊顶品牌要清晰地定位品牌价值、意义，让自己的品牌与代替符画上等号，让人们一想到相关词汇的时候就能联想起画等号的品牌。同时品牌的意义定位范围不要太小，除非是想做特殊消费群体的服务，要不然意义定位最好是符合大多数消费群里的，这样产品的市场范围比较广泛。

　　随着消费理念的变化，一个整体品牌的概念被一遍遍强调。品牌不仅仅代表产品，它更多的含义是这个企业的文化、形象和它背后所代表的档次。

文章来源：中国吊顶网