2015,高端厨卫吊顶的精准定位把美尔凯特推向一个更加辉煌的高度。美尔凯特高端厨卫吊顶,缔造智美厨卫环境,让用户乐享厨卫空间,让中国人享受美尔凯特!
2015,高端厨卫吊顶的精准定位把美尔凯特推向一个更加辉煌的高度。美尔凯特高端厨卫吊顶,缔造智美厨卫环境,让用户乐享厨卫空间,让中国人享受美尔凯特!美尔凯特2016高端品牌战略大商计划全国启动......
2016年2月1日,美尔凯特登陆央视,强力助推2016 招商!聚焦式央视广告投放,将美尔凯特提升上一个新的起点。
美尔凯特企业创立,“浪漫满屋”系列震撼发布。与杭州瑞德合作,是吊顶行业中第一家导入工业设计公司的企业。参展广东广州国际建材展览会,新品”缤纷视界“系列,完美诠释了工业设计的优势力量。与德国雷诺丽特、格力股份有限公司签订合作协议。与国际一流品牌飞利浦合作,携品牌形象代言人影视巨星孙俪亮相上海国际厨房卫浴展览会。联手松下,缔造”中国顶·世界芯“美尔凯特登陆北京国际建材展览会。携手孙俪举办“美俪相约”孙俪签售活动,开启了行业营销新模式,隆重推出“云2”系列。上海厨卫展,引领吊顶行业率先进驻智能家居生活新空间,“智”系列新品闪耀登场。在终端导入APP销售系统,力推吊顶整体化方案,改变了销售模式。
行业展望
厨卫吊顶,覆盖行业百亿投资市场,2014年集成吊顶实际销售量约80亿;其中厨卫吊顶占集成吊顶实际销量的80%,而一个中等地级城市有超过5000万的厨卫吊顶消费潜力。
高端定位,引领主流消费趋势,自2012年以来,以“健康环保、绿色低碳、智能人性化”为主要衡量标准的高端吊顶市场占比从15.8%一路上涨,2014年、2015年占比分别达到30.9%、35.9%。专业专注,领军吊顶产业,2014年,美尔凯特在高端厨卫吊顶市场占有率高达30%,2015年达35%,呈逐年递增趋势,居行业领先地位。
全方位广告投放
2016年,美尔凯特成立十周年,携手孙俪,并强势登陆各大平台,强强联合,开启高端领跑年,全面传播品牌。
1月,美尔凯特高调亮相高铁、车站、高速公路,开启告诉传播模式。
2月,美尔凯特登陆央视新闻频道CCTV13和央视财经频道CCTV2黄金时段,聚焦品牌传播。
3月,美尔凯特举行十周年全国经销商大会,品牌盛典,再启新程。
4月,美尔凯特携手孙俪举行大型签售会,整合性营销,全国巡展。
3月/6月/7月,上海、广州,美尔凯特参加三大国际建材博览会,重磅出击,再展品牌风采。
2016年,美尔凯特将开启不寻常的十年营销战略,美尔凯特高端厨卫吊顶全方位强势发力!
第六代终端形象,深度诠释家的感觉
015年,美尔凯特在原有5代终端形象基础上再一次系统升级,在专卖店内融入家中“一厨两卫一阳台”的系列元素,形成崭新的第六代终端形象,让用户能够拥有更温馨、更舒适的消费体验,为消费者提供生动的产品互动展示与品质生活的深度体验。截至2015年12月,美尔凯特高端厨卫吊顶已拥有856家经销商网络,1259家终端专卖店,且60%以上专卖店为新形象店。
营销优势
7大运营支持
产品优势
一厨两卫一阳台,为高端人居提供生活范本。015年,美尔凯特正式提出“一厨两卫一阳台”产品概念,将厨房、卫浴及阳台顶部产品进行最佳组合搭配,为高端人居提供了可供参考的生活样本。
渠道支持
7大运营支持
装修支持
公司免费给经销商提供专卖店形象设计和软装设计支持,提供完整的店面平面图、施工图、安装图、上样规划、产品陈列等,且设计师亲临指导,将品牌统一的企业形象识别系统向专卖店完整导入,确保美尔凯特在终端的高端品牌形象;并且给予最大支持力度的店面装修补贴,助力终端专卖店建设。
开业支持
公司将对新加盟商进行全方位开业支持,包括人员驻点帮扶、活动方案策划及团队打造等,专业营销团队对加盟店提供市场运作策划,为经销商打开区域市场保驾护航
产品政策支持
美尔凯特在产品政策方面全力支持终端销售,不仅大大提升品牌在终端市场的占有率,更保证了经销商的利润持续增长。
营销策划支持
公司提供专卖店运营促销、团购、会议营销、明星签售会、吊顶节等营销活动的策划与帮扶执行,并出台五一、十一、元旦等节假日全国营销活动方案,为经销商快速抢占市场提供最强大脑,全力助力终端销售。
人员支持
特训营、顾问帮扶式、样板市场深度帮扶等模式对经销商进行系统化运营作指导,有效地提升了全国各终端的市场运营能力。
培训支持
2013年,美尔凯特在行业内率先成立商学院,结合市场化的运作模式,采用定期开课、分批集中式培训的教学模式,以终端实用性的课题作为教学方向,注重终端营销推广、店面管理以及销售技巧等的培训,
售后服务支持
公司自成立来倡导手心服务理念——手至心,心至诚,给经销商及消费者提供全面、快速而完善的售前、售中、售后服务
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