2015年6月份的BHI指数为99.32,和5月份(100.35)相比下降了1.03点,与去年同期相比则下降了6.41点。全国规模以上建材家居卖场6月销售额为917.8亿元,环比下降1.65%,同比下降10.41%。2015年上半年累计销售额为4979.9亿元,同比下降5.90%。
今年6月份的全国建材家居景气指数(BHI)在近日由商务部流通业发展司、中国建筑材料流通协会共同发布。BHI是从全国各指定的集中采集点采集了40000家建材家居商户(铺)的相关数据编制而成。BHI反映了建材家居装饰装修材料的景气度及市场走向,同时与国家房地产开发景气指数对比,还能反映出房地产刚性需求的强弱。
2014-2015BHI与国房景气指数对比示例图
根据上图数据显示,2015年6月份的BHI指数为99.32,和5月份(100.35)相比下降了1.03点,与去年同期相比则下降了6.41点。全国规模以上建材家居卖场6月销售额为917.8亿元,环比下降1.65%,同比下降10.41%。2015年上半年累计销售额为4979.9亿元,同比下降5.90%。
下面让我们先来看看专家对BHI数据的解读:
据国家统计局数据显示,6月房地产开发景气指数(简称“国房景气指数”)为92.63,比上月提高0.2点。1-6月份,商品房销售面积50264万平方米,同比增长3.9%,1-5月份为下降0.2%。其中,商品房销售额34259亿元,增长10.0%,增速提高6.9个百分点。可见随着楼市利好政策的持续累积,市场需求持续释放,成交有所回暖,楼市整体呈现升温态势。
尽管楼市有所回暖,然而BHI走势却未与之呼应,一方面这与全国建材家居市场受房地产市场影响的滞后性有关;另一方面,6月全国各地进入雨季,对家庭装修产生一定影响,这从本月BHI分指数“人气指数”环比下降2.95点可以窥见。并且,6月BHI各分指数中“就业率指数”跌幅最大,且较去年同期跌幅达33.07点。可见市场的长期低迷导致企业转弱,行业创造就业能力有所下降。
纵观2015年上半年来看,BHI与往年相比未现峰值,说明市场仍在向着“淡季不淡、旺季不旺”的市场形态转变,未来市场走势或将更加趋于平缓。半年走势对比中还能发现,BHI下降速率低于“国房景气指数”,呈倒“剪刀差”状,说明建材家居业靠存量房产再装修维持运行的比例在增大。
面对6月BHI指数呈现持续走低的态势,集成吊顶企业该如何应对呢?
1、集成吊顶企业必须走出营销困境
目前,全国建材家居市场“吸金效应”愈来愈强烈,好的更好,差的更差。因此,行业的重新洗牌也会随时发生。集成吊顶企业必须顺应房地产行业的发展变化,用信息化手段促进市场转型升级,从而走出“无促销、无销售”的营销困境,让企业能够朝着可持续发展的方向前进,从而在激烈的市场竞争中取胜。
2、集成吊顶企业在装修淡季要主动出击
6月开始,随着气温的升高和雨水天气的影响装修逐渐进入淡季,此时对于集成吊顶企业来说一定要主动迎战,做好“功”与“守”。集成吊顶企业可以在销售淡季将自己的人脉、社交媒体等现有资源合理利用起来,结合当地的一些楼盘、工程项目等,做一些“事件营销”。同时,可以定期在月初或是节假日期间推出一些促销活动,通过大幅的优惠力度来吸引顾客。
3、集成吊顶企业亟需转型升级
从集成吊顶市场现状来看,虽然行业发展日趋成熟,越来越多新鲜“血液”的加入为行业带来了活力,但是受大环境的影响,不少企业和商家的日子也不好过。在这种情况下,集成吊顶企业应积极顺应市场形势,抓住新常态下的市场新机遇,加快转型升级,以实现更好更快的发展。
4、集成吊顶企业应该顺应消费趋势
当下国内的80、90后已经开始购房、装修并将逐渐成为行业消费的主要力量,因此集成吊顶企业要顺应新的消费趋势,选择适合新型消费群体习惯和生活方式的经营和服务方式,从而实现企业和整个行业的持续和稳定发展。
同时在发展的过程中一旦暴露出问题,集成吊顶企业们不能“坐以待毙”,而要积极的采取行动来应对,学会在恶劣的市场环境、激烈的市场竞争中,以创新的胆识来推动企业转型升级。
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