经济转型已经起动

　　中国经济愈发能够感受到来自各方的压力。新一届政府致力于实现经济转型，不惜以经济增速放缓为代价。之前，经济界普遍认为，中国至少需要大约7%的增长率才能维持社会稳定。而最近宏观调控层的一系列反常之举，让人们看到了“李克强经济学”的主导思路。

　　由巴克莱资本公司创造的新词“李克强经济学”(Likonomics)正在成为全球解读中国新一轮经济政策中的热词。它被用来形容以国务院总理李克强为首的新一届中国政府制定的经济政策。核心内容包括：政府不推出刺激经济的措施、在结构性改革中实行去杠杆化和以短痛换取经济长期可持续发展的潜力。

　　中国政府在今年6月份爆发的“钱荒”中，采取铁腕治理，不像往常一样给商业银行提供资金以缓解短缺的做法，把“李克强经济学”一词推上了历史的舞台。德国维尔茨堡大学费多丽教授认为，这个来自一个企业咨询公司的词汇更多的是一种“炒作”。但同时，确实能看到中国政府目前用“短痛换取长期利益”的努力。但李克强经济学所形容的，只是中国执政党内部改革派的政策路线。费多丽认为，把“李克强新政”上升到经济学的高度“还有些夸张”，因为这还不是一个完整的政策体系。这位中国经济专家预计，“‘李克强经济学’真正的详细内容可能会在接下来的几个月中有所呈现”。

　　产品组合如何应对经济转型

　　产品是企业运营的核心，无论如何没有产品这一载体其他的什么都将成为空谈。那么，经济转型之后，各行各业都要推出什么样的新产品呢？金融产品怎么转？旅游产品怎么转？食品怎么转？汽车怎么转？文化产品怎么转？家电家居产品怎么转？一系列的有关产品组合的问题升上台面，成为企业家们必须认真思考的核心问题。显然，在这一点上，政府不会为企业行为买单，充其量政府会做一些政策的引导。

　　不转或者不做出改变会如何？显然，政府不会再为企业创造更多的市场需求，再没有那么的基础设施来建设，再没有那么多的楼堂馆所来建设，再没有那么多的政府采购，再没有那么多的三公消费，再没有那么多的出口市场，再没有那么多的盲目投资需求。企业面对这些的时候怎么想？现在不是你转不转的问题，是必须转，如何转得漂亮、转得稳定、转得无风险摆在了企业的面前。

　　早在五年前，娃哈哈集团董事长宗庆后就在媒体采访时提出饮料行业的发展趋势是营养健康，如今，娃哈哈旗下的营销快线产品已经实现年度销售额200多亿元。

　　中粮集团早在宁高宁时代就开始着手转型升级，推出全产业链战略和新logo。

　　中粮集团从粮油食品贸易、加工起步，逐步向实体领域发展，成为一家涉及农产品加工与贸易、金融、地产等多产业、跨领域的投资控股型集团公司，居中国食品工业百强之首，名列美国《财富》杂志全球企业500强。中粮集团的战略经历了从以贸易为主到全产业链的艰难转型历程。以董事长宁高宁和总裁于旭波为代表的中粮管理团队发起一场以“全产业链”为主攻方向的全面战略转型，从过去的外贸业务为主逐渐向加工和品牌等产业链各个环节延伸，增强市场主导能力。

　　在新战略思想的指导下，中粮通过一系列的并购及分拆上市，形成了粮食贸易、粮食及农产品加工、生物质能源、品牌食品、地产、酒店、土畜产、包装、金融九个板块业务构成的产业发展新格局，基本实现了贸易向产业的转型。中粮的竞争力也得到很大提高：与2004年相比，中粮2008年的总资产、营业收入增长1倍多，经营利润增长5倍、净利润增长3倍以上。

　　显然，最先掌握市场脉动的是走在市场最前沿的大型企业的大佬们，因此，这些大型企业也纷纷做出转型的调整，那么中小企业如何顺势而动呢？如果我们从企业自身的角度来研究，每一个企业面临的市场面对的问题各不相同，姑且，我们从宏观上进行思考，中国的市场需求乃至世界的市场需求在哪里，转型升级之后的企业产品组合就会在哪里。

　　营销策划专家任立军研究发现，提升整个中国社会的消费能力和消费水平是中国经济转型升级的核心目标，也就是把中国经济由投资拉动和外贸拉动转移到内需消费上面来，那么，遵循这个方向，中国的消费者市场需要什么样的产品和服务呢？根据马斯洛的需求理论，首要的就是拥有一个健康的工作生活环境和能够有保障地健康生存；其次，在人们基本生活保障无忧的情况下，人们更加需要文化娱乐和社会服务；再次，为了能够获得更高品质的工作生活，高新技术是能够给人们创造更多乐趣的保障。

　　产品组合调整的五条检测标准

　　如果企业的产品运营能够通过下面的五条检测，说明这家企业的产品不需要进行任何的调整；如果无法通过下面的五条检测标准，那么，企业就要考虑适当地做出产品组合调整；显然，如果一家企业连下面的一条检测标准都无法达到，那么，企业必须痛定思痛做出正确的判断，切断产品线重新再来。

　　环境治理检测

　　能够给人们一个健康无污染的安全生产生活环境必不可少，也是中国经历了30多年的快速发展之后面临的最为紧迫的任务。很多人不甚理解，认为治理环境是政府的事情，事实上，有关环境治理和环境改善方面的市场行为才是解决中国环境环保问题的核心所在。

　　这方面的产品涵盖范围非常广泛，包括协助企业环保生产等的减排装备，包括环境治理设备，包括环境监测设备，包括日常家用环境改善用品，当然，还包括清洁能源、环保汽车家电等、生态农资、生态农业等。

　　从企业转型到什么样的产品上考虑，营销策划专家任立军认为，企业必须认真切实地检测一下企业能够在有关环境改善和环境治理方面的能力和相关性，然后做出有利于环境的产品组合创新策略，将产品组合调整到正确的轨道上来。试想，如果企业仍然在做着有损环境的事情的话，无论其生产什么样的产品，未来都将会被淘汰。

　　很多人还能够记得起2009年末2012年初发生的悍马收购案吧，最终以失败告终，同时也宣布悍马不得不退出历史的舞台。原因是什么，就是来自于其不适应现代的环保理念。

　　健康生存检测

　　食品安全问题近年来已经触及到人们的生存底线，成为政府、企业、专家学者和消费者普遍关注的问题。近年来发生的一系列食品安全事件更是让消费者胆战心惊，三聚氰胺、地沟油、瘦肉精等词汇已经成为老百姓街头巷议的焦点问题。

历尽风波的中国食品到底安全程度几何？恐怕在不少国人心目中，国产食品早已贴上了质量没有保障、安全问题严重的标签。其实换个角度再看，中国的食品安全水平远没有想象得不堪，甚至领先于其经济发展水平所处的阶段。