让评比具有含金量；让消费者不再需要“慧眼”；让行业竞争公平公正

　　集成吊顶从2005年创立起，各种品牌评比便如影随形没有间断过，“十强品牌”、“诚信品牌”、“中国家装五大品牌”、“十大品牌”……来自不同机构的评比，你方唱罢我便登场，不仅令企业应接不暇，令消费者眼花缭乱，也扰乱了集成吊顶行业选出真正的标杆企业和优秀品牌，在一定程度上影响了行业的良性发展。笔者认为，面对纷至沓来的品牌表彰，权威机构应尽快出台公平公正的科学标准，规范评比活动，让真正的领军企业脱颖而出，引领行业健康发展。

　　企业：评比要具足够的含金量

　　毫无疑问，品牌是企业的重要资产，品牌对企业发展的重要性不言而喻。尤其是对于新行业来说，市场还有待规范和整合，这时候在品牌评比中胜出的企业，必然会使其产品在竞争中处于其他产品所不具备的优势，从而提升其品牌力，成为引领行业的方向标。正像笔者电话访问时，一家集成吊顶企业副总所说：“品牌表彰，厂家都比较看重，因为在实际销售中可以有效提高品牌说服力。”

　　也正因为品牌力的效应，无论是知名大企业，还是刚出道的无名之辈都想通过多种渠道提升自己的品牌，从而赢得更多经销商的青睐和消费者的信任。品牌对企业的巨大吸引力，给评比机构创造了生财之道。当一波又一波的品牌评比接踵而来，或企业交钱便可以买来一份“荣誉”，或企业尚未报名便被强制“参评”时，品牌评比的初衷就变了味道，企业实力与选出的品牌也便产生了脱节。这让真正有影响，名符其实的品牌很受伤害——不参加吧，总有人参加，不上品牌排行榜，自己的品牌对于不知情的消费者而言，就会相对地减少“信誉”，无端受到损失；参加吧，去摘取太多重复的“荣誉”无疑是一种人力财力的浪费。

　　品牌评比不是游戏，只有当选出的品牌具有名符其实的含金量时，比如其市场占有情况、质量保证能力、技术标准情况等等，都遥遥领先排在前列，这样的评比才能促进市场的公平竞争。

　　消费者：消费真正性价比高的产品

　　目前，国内表彰机构的良莠不齐和混乱造就了少数中国品牌“金玉其外，败絮其中”的难堪境界，这种势头正在向发展刚刚6年的集成吊顶行业演变，再加上企业自身的发展阶段和自律等原因，必将催生各种“问题品牌”，使实力派企业和消费者蒙受损失。

　　一家集成吊顶企业的市场总监直言对此的看法：“这是一个风气的问题，其实企业不需要太多这些东西，只是现在评的人多了，把企业给逼的没有办法，不得不去摘取这些所谓的荣誉；我觉得现阶段集成吊顶行业的企业应该更加用心去做产品，把性价比最高的产品带给消费者。”

　　“我个人认为品牌评比对消费者是一件好事，能直观地了解集成吊顶的品牌，但就是需要有好的表彰机构客观公正地展示各家品牌及厂家的产品和内涵。”另一家集成吊顶企业副总如是说，他认为让消费者明明白白地看清真正的名品，是品牌评比的基本义务和责任。

　　行业协会：建立科学标准公平公正评比

　　集成吊顶作为一个新行业，要达到提高企业知名度、增强企业市场综合竞争力、推动行业发展以及全面提升产品的科技创新和产品质量，品牌评比的组织方、承办方以及参与方，就要具有权威性，评比标准的制定也必须科学、公正。天花吊顶材料协会成立后所开展的首届中国集成吊顶行业领军品牌和功勋人物等奖项的评比，由中国建筑装饰装修材料协会组织，中国建筑科学研究院、中国建筑材料科学研究院、国家建材测试中心提供技术支持，具有行业权威性；评比坚持以数据和证据为依据，结合现场检查的方式，企业参评的条件从申报材料到评价指标综合体系到评价细则到评价方法，每一步都进行了严格审核，并在网上进行公示，具有科学性、公正性，从而保证了“公平、公正、公开”的评比结果。

　　“现在这个行业的品牌评比太多、太杂，企业最好看清是哪个机构的评比和这个机构在这个行业中的权威性，以及其对这个行业的了解深度。”“现在的评比演变成了赚钱，缺少统一的评比标准和规则。呼吁权威部门，比如协会，应该建立一个评比标准。”不少集成吊顶企业发出这样的声音。

　　面对纷繁杂乱的品牌评比，希望天花吊顶材料分会的这次评比结果能够成为其他机构进行评比的参考标准，同时也希望天花吊顶材料分会尽快出台集成吊顶行业品牌评比的准则和规定，从而正确引导目前集成吊顶行业中的品牌评比方向，减少企业因参加太多评比而耗费的精力财力，让消费者明明白白消费，让集成吊顶行业更健康、长远地走下去。（文/月光）