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专访奥华品牌总监王海波: 品牌升级 用数字化营销助力“简装变豪装”
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姜姗 2022-07-11 14:32

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2022年,奥华迎来了23周岁生日。过去23年,奥华见证了集成装饰行业的发展与变迁,同时也见证了人居生活的升级与改变。

  2022年,奥华迎来了23周岁生日。过去23年,奥华见证了集成装饰行业的发展与变迁,同时也见证了人居生活的升级与改变。

奥华23周年

  奥华是国内顶墙整装行业的标杆企业。多年来始终专注于顶墙整装行业的发展,匠心打造顶墙整装系列产品。值此奥华23周年之际,奥华策划了“简装变豪装”23周年全国庆典,吊顶网近日有幸邀请到奥华品牌总监王海波先生接受采访,共同探讨顶墙整装行业的品牌发展之路。

  1、今年是奥华品牌发展的23年,23年来奥华的品牌的发展经历了哪几个阶段?

  奥华这个品牌经过了23年的沉淀,在品牌方面我觉得大致经历了五个阶段。第一个阶段是品牌的初创阶段,这个时候对品牌的概念比较薄弱,公司主要精力集中在产品的研发与生产上;第二个阶段应该是从2004年开始,奥华确立了品牌化的经营战略;第三个阶段是奥华品牌形象和品牌定位的形成; 第四个阶段是奥华的整合营销传播阶段,从2013年到2018年,奥华整合了高铁、机场、公路等各项广告资源,市场推广方面,开展了感恩回馈系列活动等; 第五个阶段是奥华的品牌升级阶段,2019年奥华进行了品牌形象的全面升级,新形象更加的年轻、时尚,同时确立了9A级三面智能整装战略,以及加强数字化营销和内容营销等方面。

奥华

  2、我们了解到此次23周年,奥华将有一场全国性的庆典活动,关于“简装变豪装” 23周年庆典,在品牌方面将会有哪些举措?

  “简装变豪装”奥华23周年全国庆典是奥华2022年度最重要的一场感恩回馈活动,对奥华来说,这也是打造品牌形象的绝佳时机。奥华将充分的利用数字化营销与内容营销相结合的方式,实现营销精准化,营销效果可量化。比如开展短视频大赛、网红探店、小红书、知乎话题性种草等形式让更多的消费者了解奥华23周年庆典活动。

奥华23周年庆典活动

  3、此次奥华23周年全国庆典活动,您觉得奥华的品牌优势体现在哪方面?

  奥华最大的品牌优势我觉得一直是奥华的产品。奥华研制的产品在颜值、功能上能给消费者带来非常舒适的体验感。其次就是品牌的形象,奥华一直提倡环保、健康以及时尚的品牌理念,这与当下消费者倡导的生活方式非常契合。 第三就是品牌的推广。在这个数字化时代,酒香也怕巷子深,所以奥华自品牌战略目标确立以来一直非常重视品牌的营销推广。第四,就是品牌服务。这次“简装变豪装”23周年全国庆典,奥华在原有服务基础上进行升级,成立了奥华冠军服务团队。 

奥华

奥华

  4、奥华未来的发展中,品牌方面将如何发力?

  品牌方面,奥华在未来将重点推进数字化品牌建设,增强与消费者的互动关系,与消费者建立起新的连接方式。同时利用数据化中台,深入分析顾客数据,在多个触点上洞察顾客体验,其次,奥华也将努力提升数字化各渠道的销售转化率,从而实现营销效率的最大化,最后,利用数字营销手段来识别、开发和实现数字化产品及服务。

奥华

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