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集成吊顶业真正的品牌较量才刚刚开始
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2011-09-08 13:34

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经过近些年的洗礼,吊顶品牌化已经初现端倪。尽管只是过去了四五年的时光而已,但是集成吊顶业真正的品牌较量才刚刚开始!

  一、吊顶业品牌大战已经打响

  从集成吊顶第一家企业的成立到如今,从事集成吊顶生产销售的企业已经一千多家了。集成吊顶不再像以前那样充满机遇性,只要有产品就不担心市场销售。但是经过近些年的洗礼,吊顶品牌化已经初现端倪。尽管只是过去了四五年的时光而已,但是集成吊顶业真正的品牌较量才刚刚开始!

  有人说集成吊顶业之前竞争就已经很白日化,品牌建设呼之欲出,但是不管是从企业的数量还是从竞争手段上来讲,如果用一个人的成长来比喻,之前的竞争完全属于“未成年”阶段的儿戏之作。然而,目前已经开始在进入“成年期”,品牌竞争才刚刚拉开帷幕。惨烈与迷茫,昂首挺进与颓势淘汰,品牌树立并且得到真正的市场认可正等待着所有的吊顶企业!

  从去年下半年以来,众多知名企业相继加入到集成吊顶这股令人垂涎的潮流里来。这些知名企业,不管是知名度上还是资金上,甚至是营销手段和管理水平都高出一茬。许多原来看似欣欣向荣的中小型吊顶企业一下子就变得极为吃力了,在市场上不再向之前那样很顺利的拓开市场,产品变得不再那么容易销售。有些企业已经出现亏损现象,甚至有的企业已经退出,可是还有更多的中小型企业还在垂死挣扎!思考着前进的解决方案!于是集成吊顶企业开始纷纷打出建设品牌口号,并先后展开了一系列的行动,一场吊顶业品牌建设大战已经打响了。

  二、明星代言并非绝对良药

  今年开年以来,许多吊顶企业都迷上了形象代言人。都似乎无可争议的认为做品牌需要明星做代言。从一线明星到二线明星,甚至还有些过气的明星,都陆续成为了吊顶企业品牌建设的良药。

  明星有人气,有知名度,从某种角度上来讲固然可以为产品带来某些人气以及知名度的提高。可是单纯一个明星代言不足以保证产品就是一个品牌!更不足以带动消费者选购产品。如何做到明星代言与产品文化理念相结合,这才是企业应该要考虑的重点,并且围绕这个结合点如何展开营销策略才是发展之道。

  三、荣誉证书不是市场的金钥

  同样的还有许多企业纷纷参与一些活动,以此来获得相关产品荣誉,满以为手持一个荣誉证书就可以打开市场,实则不以为然!证书本身并不具备代表什么,因为在吊顶业里还并没有真正的权威!作为消费者同样对于如今那些虚无飘渺的荣誉早就已经有所抵触,如何触动消费者的内心,这才是企业要考虑的方向

  从这些当中已经可以看出,集成吊顶业确实已经跨入了品牌建设当中,尽管从方法和策略上有所欠缺,但是已经推动了吊顶向品牌建设跨出了重要的一步!

  四、品牌建设任重而道远

  品牌,是广大消费者对一个企业及其产品过硬的产品质量、完善的售后服务、良好的产品形象、美好的文化价值、优秀的管理结果……等等所形成的一种评价和认知,是企业经营和管理者投入巨大的人力、物力甚至几代人长期辛勤耕耘建立起来的与消费者之间的一种信任……所以真正的建设一个好品牌,不光只是停留在形象代言和证书这样的表面现象,而应该从产品品质、整个VI视觉形象、企业良好的文化理念、企业优秀的管理体制、整个服务流程等等方面着手建设。再结合市场营销策略的组合,这样才能达到真正的品牌建设,才能在市场当中树立自己权威性的品牌,并且得到市场的完全认可!

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