今年以来,特别是“3·15”之后,许多家居品牌都纷纷力推“明码实价”,统一商场或经销品牌的价格体系,企图为市场价格体系“拨乱反正”。但从长远的角度看,这样的明码实价是否真正突破行业瓶颈,让家居行业价格回归理性?商家能否长期坚持“明码实价”?这一切都要等待市场和时间去证明。
家居行业价格体系混乱众所周知,几时才能如家电行业一样有所规范呢?或许年内就能实现。笔者了解到,今年以来,特别是“3·15”之后,许多家居品牌都纷纷力推“明码实价”,统一商场或经销品牌的价格体系,企图为市场价格体系“拨乱反正”。
明码实价潮延伸至家居行业
家居行业第一波大规模的“明码实价”风潮始于4月初,由锦上名店、诗维馆等知名家具代理商领航。其中锦上名店规定旗下板式家具统一8折,古典实木和软体家具统一6.8折,对代理品牌进行统一的折扣管理。
最近,趁端午节小长假之际,好运来家居广场重推“明码实价”。该卖场明码实价的方式别具一格。据笔者了解,好运来此前与商场内的500家商户签订协议,保证全场商品实行“明码实价”,最底价销售。还提出了“只要消费者能够砍价1元,好运来将重奖1万元现金,如数重奖给消费者。”
支持:体现消费者利益
反对:少了购物乐趣
究竟“明码实价”只是商家的噱头呢?还是真正落实到消费者的利益之上?笔者端午节蹲点好运来,对到场的消费者做了随机的暗访。
在好运来家居广场端午的活动前后,笔者对其场内家具品牌的价格作了对比。确实如卖场所言,实行“明码实价”之后,绝大多数的产品价格有所下降。不完全统计的降幅约为30%-50%。
笔者随机调查了20位消费者,其中有19位对该政策表示支持。“当然好啦,价格降了更体现消费者利益嘛”市民黄先生表示。市民蔡先生则表示,平常不善长讲价,这种直截了当的做法让他省了不少心。唯一反对的严小姐表示,“也不知道看到的价格还有多少水份”。而根据商场事后提供给笔者的100张消费者调查表,数据与笔者调查基本一致,支持者高达98%。反对者表示明码实价之后,不能砍价少了很多购物乐趣。
虽然该卖场的负责人表示,明码实价实行后,现金流与销售都实现翻番。但从长远的角度看,这样的明码实价是否真正突破行业瓶颈,让家居行业价格回归理性?商家能否长期坚持“明码实价”?这一切都要等待市场和时间去证明。
背景:混乱价格体系的困扰
市民陈小姐曾遭遇过这样一个尴尬:原价22000元的实木大床在陈小姐的三寸不烂之舌之下,终于被砍到15000元。谁知没高兴多久,几天后便在其它卖场发现同一品牌、同一款式的大床只卖12000元……陈小姐只能懊恼兴叹。
与陈小姐有同样困扰的市民不占少数。在很多市场买卖中,由于信息不对称,消费者与经营者相比不具有议价能力。这种情况在家居行业中尤为突出,加上家居行业本来就没有统一的规范和标准的价格体系,对消费者来说更是雪上加霜。面对着市场上相去甚远的产品价格,大多数消费者难以把握合理的交易点,唯有“任人宰割”。
混乱的价格体系终须有整治的一日。今年“3·15”,围绕着“消费与民生”这一主题,中消协力推“明码实价”,随后这股风潮开始在各行各业中兴起。
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